张裕与白酒阵营争国酒头衔 国际化逼近全球10强

　　有分析人士认为，在国内市场份额方面，白酒对葡萄酒还保持着七比一以上的绝对优势，所以葡萄酒业的“新国酒”命题只是一种噱头，并不构成对白酒业的直接挑战 　　

　　3月中旬的重庆，气温本应该开始转暖，但连续几日反常的阴雨天却依旧让人感觉有些寒冷。不过，阴冷的天气与各制酒企业间火热进行的宣传和竞争攻势正好形成了鲜明的对比。而在这其中，葡萄酒到底能不能与白酒并列成为国酒的争议也同样激烈。 　　

　　本周，张裕与人民大会堂正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。

　　张裕有没有到头 　　

　　就在双方签署长期合作协议的前两天，张裕发布年报：2006年公司主营业务收入达到21.628亿元，净利润实现4.439亿元，比去年同期分别增长19.86％、42.10％。 　　

　　面对这一成绩单，总经理周洪江表示：“张裕有没有到头，未来成长性究竟在哪？我也时常问自己。” 　　

　　周洪江说，2007年，公司在国内将坚持以高毛利率的中高端葡萄酒市场为主要目标，高中低端领域全面推进，通吃市场；在国外目标是在3年内实现海外销售份额占总量的三成以上，最终实现海外市场与国内市场的比例达到1：1。 　　

　　据了解，目前中国约有400家葡萄酒生产企业，张裕、王朝、长城三大品牌已经控制了全国60％以上的市场份额。来自中金公司的统计显示，去年国内规模企业葡萄酒产量同比增长14％，明显快于以往年份，吨酒价格同比继续上扬11％。 　　

　　“我们会继续加大在弱势区域投入，但是作为上市公司，股东给我们的压力很大，长期与短期很难平衡。”周洪江坦言。

　　“新国酒”论引争议 　　

　　对于周洪江来说，压力还来自张裕未来发展的成长性。两税合并将为张裕股价继续看高带来可能。分析师普遍认为，两税合并对食品饮料行业大部分企业将属重大利好，张裕等上市公司的净利润增长在9％左右。 　　

　　然而，关税的降低使国外葡萄酒进口数量日益飙涨。来自国家海关的最新数据显示，我国去年进口原装葡萄酒20442吨，同比增长97.7％，进口散装葡萄酒89313吨，同比增长108.7％。 　　

　　与人民大会堂的合作意味着，在各种外交的国宴场所，张裕将成为中国文化的代表之一。同时，张裕也进一步显示出了葡萄酒业欲和白酒分享“国酒”头衔的野心。 　　

　　“张裕将尽心尽责提供最优质产品，不辱‘国宴酒’的使命。”张裕公司总经理周洪江自信地表示。也许在他看来，从“国宴酒”到“国酒”这一字的差距并不遥远。 　　

　　“相对于高度数的烈性酒而言，葡萄酒作为一种低度酒，其有益健康的优点正日益得到消费者的认可。”葡萄酒评论家Kevin表示，葡萄酒不仅在国内市场呈高速发展之势，其在国际市场有着更为广阔的空间。去年，国内白酒界的两大知名品牌五粮液和茅台纷纷“试水”葡萄酒业，表明葡萄酒业的发展前景已得到白酒业界的暗自认可。 　　

　　有分析人士认为，在国内市场份额方面，白酒对葡萄酒还保持着七比一以上的绝对优势，所以葡萄酒业的“新国酒”命题只是一种噱头，并不构成对白酒业的直接挑战。 　　

　　据了解，2006年世界人均葡萄酒年消费量为4.5升，而我国人均年消费量只有0.3升，不足世界水平的9％。与白酒和啤酒相比，葡萄酒消费在中国市场的百分比也只是个位数。

　　国际化逼近全球10强 　　

　　“国酒”的头衔只是张裕国际市场战略的一部分。在宣布与人民大会堂合作的同日，张裕透露了2007年度进一步逼近全球10强的国际化战略目标。 　　

　　据介绍，其具体的举措包括将投入近2亿元的资金全方位打造解百纳品牌，建成领先全球水平的解百纳贮藏中心及国际上最先进的一条3万吨灌装生产线，并在全球范围内开始着手建立解百纳的国际品牌影响力，而投资1亿元建成的北京酒庄也将于今年5月份正式开业运营。届时，该公司四大酒庄都将进入实质性的运营阶段。此外，张裕公司还透露，3年内投资达2亿元，在山东、宁夏、陕西等优质葡萄产区，发展自有葡萄种植基地的计划也在逐步推进中。 　　

　　“由于张裕在短时间内引入众多国际合作伙伴，虽然在业绩上会有很大突破，但同时也要警惕会因此而患上消化不良。只有将国外的理念及文化真正融入企业，才能得到最大的发展。”一位业内人士表示。

张裕集团携手国际巨头 目标锁定全球行业十强

　　　国际化，张裕频频出手；百年品牌，焕发出勃勃的生机。通过“联合品牌”、“借船出海”、“直接出口”等国际化模式的推动，张裕的品牌影响力大幅提升。在美国《商业周刊》和Interbrand对中国上市企业消费品牌的联合评比中，张裕位列2006年“中国品牌20强”第16位。 

张裕葡萄酒销售额列全球第14位 世界排名一年升6位

　　经济观察网讯 “张裕集团去年以4.75亿美元销售额位列全球第14位，仅用了一年时间就在世界葡萄酒企业排名上升了6位。”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（000869.SZ，下称“张裕”）总经理周洪江在重庆召开的全国经销商大会上说。

张裕公司宣布2007年国际化战略目标:逼近全球十强

　　本报讯　昨天，烟台张裕葡萄酒在重庆宣布了其2007年的国际化战略目标：进一步逼近全球十强。为达到该目标，张裕的具体举措包括：将投入近2亿元打造解百纳品牌，建成全球领先水平的解百纳贮藏中心及全球最先进的一条3万吨灌装生产线；投资1亿元建成的北京酒庄将于今年5月份开业运营；3年内投资达2亿元，在山东、宁夏、陕西发展自有葡萄种植基地；2006年9月建成的世界产量最大的张裕黄金冰谷冰酒酒庄，专门生产全球供不应求的高端冰酒，增加了全球冰酒一倍以上的产能。 

携手顶级冰酒生产商打造冰酒酒庄 张裕走出破"冰"路

　　本报烟台讯　2006年12月22日凌晨，来自全国各大媒体的近百名记者，在位于辽宁省桓仁县桓龙湖旁的张裕黄金冰谷冰酒酒庄，共同见证了张裕第一批冰葡萄酒的诞生。

　　据介绍，2006年9月份，张裕和来自世界顶级冰酒产区——加拿大安大略省尼亚加拉瀑布地区的奥罗丝公司签署协议，共同打造全球最大的冰酒酒庄——张裕黄金冰谷冰酒酒庄。根据协议，张裕投入5000万元资金，占有51%股份，奥罗丝持股49%。目前已在桓龙湖畔建起5000亩的冰葡萄基地，种植品种是威代尔。张裕黄金冰谷冰酒酒庄将与传统的德奥产、上世纪70年代兴起的加拿大产区形成三足鼎立之势。

张裕酒庄开到新西兰 两条腿走路加快国际化步伐

 　　本报讯 记者程行欢报道：张裕的国际化步伐无疑已越迈越大，在与其频频合作的国际葡萄酒商中，又出现了新西兰的身影。上周五，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与新西兰凯里凯利酒庄（Karikari Estateof New Zealand）在北京联合宣布，双方将合作推出全新联合品牌——“新西兰张裕凯利酒庄”（Changyu Kely Estate of New Zealand）。据新西兰媒体报道，新西兰张裕凯利酒庄早前已在当地正式挂牌成立，至此张裕分别拥有了烟台酒庄、冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及正在建设中的北京张裕·爱斐堡国际酒庄，张裕在国际化步伐上走在了同行的前列。

责任编辑：刘家昌