2024年04月23日
茅台集团党委书记、董事长
身处经济全球化时代,我们见证了科技产业革命带来的创新浪潮,来自世界各地的新兴产品,带来了生活的便利和高效,深刻改变着人们的生活方式。以丝绸、茶叶、瓷器、白酒等为代表的中国传统产品,也一直都是向世界讲述中国故事、展示中国形象的重要载体,述说着千年来人们对美好生活的向往和追求。美好生活是世界人民共同的期许,中国传统产品源于中华之美,更要出海致远,与世界共美。
在这里,我想围绕中国传统产品中的精品,中国精品承载的厚重文化,以及中国精品和中华文化孕育的中国品牌等三个方面,深入阐释中国精品可以与世界共美。
第一,中国传统产品中有很多精品,可以与世界共美。数千年来,诞生于古老中国的丝、瓷、茶、酒等传统产品,沿着古代陆海通道走向世界各地,并以其独有的工艺、卓越的品质,成为世人眼中的“中国精品”。其中,被誉为中国白酒酿造工艺“活化石”的茅台酒,正是用匠人、匠心、匠力造就的精品匠作,从1915年旧金山万国博览会智夺“金奖”,到1954年日内瓦会议期间的“两台外交”,直至今日都深受全球官方乃至世界人民的欢迎和喜爱。
中国精品与世界共美,需要通过出海贸易不断“走出去”。茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵,产品销往全球64个国家和地区,入选《中欧地理标志保护与合作协定》和《中泰“3+3”互认互保产品清单》,2023年出口额超43亿元,占中国白酒出口额的77%。
第二,中国精品中承载的厚重文化,可以与世界共美。中华文化历史悠久、内涵丰富、影响深远,并在不断传承中焕发着时代活力。茅台酒作为中国酒文化的极致代表,通过携“文化”出海,以“说文解字”的方式,向世界讲述了濮、茅、香、美、工法等蕴含茅台独特文化的汉字故事,通过汉字让世界读懂茅台,通过茅台让世界“读懂中国”,“Baijiu”“Ganbei”“Gongfa”“Mei”等代表中国酒文化的国际话语表达,也正被世界所了解和认同。比如“濮”字,世居在茅台的先民称为“濮人”,左侧“氵”代表流淌千年的赤水河;中间“人”代表天人合一、天人共酿;右上方“业”代表专业和精业;右下方“美”代表以“美”为向,酿造美酒,满足人们对美好生活的向往和追求。
中国精品与世界共美,需要通过文化交流不断“走进去”。茅台将始终坚守中华文化立场,围绕“酒是人类共同的语言”,持续构建中国白酒话语叙事体系,讲好中国故事、传播中国声音,推动中华文化更好地走向世界。
第三,中国精品和中华文化孕育的中国品牌,可以与世界共美。近年来,国家大力实施“品牌强国”战略,越来越多的中国传统企业、中国民族品牌走向国际市场。茅台始终致力于推动品牌出海,构建起集产品、公益和文化的多元品牌矩阵,积极加入国际理性饮酒联盟(IARD)等国际组织,与帝亚吉欧、保乐力加共同发起“T3”对话机制,全面、全域践行“ESG”理念,不断提升企业竞争力、扩大品牌影响力。
中国精品与世界共美,需要通过品牌塑造不断“走上去”。茅台将始终坚持品牌强企战略,不断深化品牌内涵,提升品牌价值,向世界更好地展示中国品牌新形象。