Vino Joy News撰稿人

奔富正式确认了在中国建立葡萄园和酒庄的计划，标志着其本土化战略迈出了重要一步。这一雄心勃勃的项目的时间表和地点仍未确定，此举无疑是打算继续其长期以来的多元化战略。

在宣布这一消息之前，奔富已经与当地合作伙伴推出了两款中国产的葡萄酒，尽管澳大利亚葡萄酒的关税最近已被取消。

这一消息得到了奔富母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，TWE）的证实，在回复Vino Joy News时，该公司表示：“正如TWE之前所说，我们一直有兴趣寻求对支持我们奢侈品牌的供应资产的投资。中国仍然具有对奔富极具吸引力的长期增长机会，并将继续成为吸引我们目光的区域。”

TWE公共关系及企业传讯总监Tommy Tse表示：“我们在过去一年多的时间里，一直在探索这个机会，并积极致力于在中国建立自己的酿酒资源。但是，由于项目的复杂性，我们还不能提供具体的时间表。”

在谈到奔富在中国的酒庄选址时，奔富中国区总经理Jack Wu提到了宁夏和云南，这两个地区已经与当地的葡萄酒生产商建立了合作关系。Wu表示，此举不仅将重振公司的品牌，还将为宁夏和云南等葡萄酒产区的经济增长做出贡献。

不过，奔富没有具体说明，这是否意味着它将在这两个地区建设酿酒厂，还是选择其中一个？

奔富是中国最受欢迎的进口葡萄酒品牌之一，中国市场对该公司的成功起着至关重要的作用。根据富邑的2024财年报告，奔富的销售收入为6.29亿澳元（合4亿美元），较上年增长34.7%，其中，中国市场占62.92%。今年3月底取消对澳大利亚葡萄酒的反倾销关税后，订单激增，这对这一增长起到了重要作用。

中国已成为奔富“多产区战略”的核心市场，这一战略包括扩大该品牌来自不同产区的葡萄酒系列。例如，与帝龙香槟（Champagne Thienot）合作推出了自己的香槟。2022年，奔富推出了“奔富一号（One by Penfolds）”，这是一个更实惠的葡萄酒系列，产品来自法国、美国、中国和澳大利亚。其中，产自宁夏的中国混酿葡萄酒每瓶售价288元人民币（合40美元），在高成本的宁夏葡萄酒产区具有竞争力。

奔富还在2023年推出了一款更高端的中国葡萄酒CWT 521，这款酒由82%来自云南香格里拉的赤霞珠和18%来自宁夏的马瑟兰混酿而成，每瓶售价1080元人民币（合150美元）。奔富的网站显示，该公司已经进行了初步的多地区“中国酿酒试验（Chinese Winemaking Trials，简称CWT）”，以“CWT 521”的标签生产赤霞珠混酿葡萄酒。

这两款中国产的葡萄酒都很受欢迎。一位不愿透露姓名的奔富经销商指出，宁夏产的“奔富一号”是该系列中最畅销的葡萄酒，限量产的CWT 521在几乎没有促销的情况下迅速售罄。

尽管取消了关税，奔富仍在继续推进在中国的本土化生产。CWT 521是奔富酿酒团队与香格里拉酒业合作生产的，而宁夏版奔富则是与保乐力加公司合作生产。此外，富邑集团还与中国酒业协会达成了一项“战略合作协议”，双方将共同建设中国本土葡萄酒产业。

“在中国投资固定资产使奔富的增长更加安全，因为当地生产有助于跨国公司应对反倾销税等贸易制裁。”该经销商补充道。