本报首席记者 杨孟涵 发自北京

这个中秋旺季，酒企连同经销商，如往年一样推出各种类型的活动，在产品层面，定制的礼盒也纷纷推出。这种大规模的营销轰炸，能否起到预期作用？

从企业层面来看，其早在8月份就开始推出中秋相关活动，以期早早着手、带旺市场。然而，企业层面对于市场的实际状态也有着较为理性的认知。

水井坊披露的投资者关系活动记录表显示，“今年中秋旺季，我们保持谨慎乐观的态度”。泸州老窖则在投资者交流会上表示，“今年中秋白酒动销预计不会有太大变动。存量市场竞争下，今年中秋，公司将加大市场投入以获取更多份额。”

虽然这几家企业在上半年表现良好，但业内认为，基于目前市场现状以及广泛存在的渠道压力，企业自然不会对这个旺季过分乐观。

第三方也同样表现出了谨慎的态度。有证券机构指出，白酒行业即将迎来中秋国庆双节旺季动销检验，在酒企竞争加剧的背景下，如何动态平衡增长和库存压力，将变得尤为重要。