贵州习酒投资控股集团有限公司副董事长、副总经理

2023年，中国白酒产量约占世界烈性酒产量的40%，但出口量不到总产量的0.5%，出口额不到白酒销售总收入的1%。相较于其他行业，中国白酒出海还处于起步阶段，大部分酒企的发展重心仍集中在国内。对于中国白酒走向世界的课题，有三点感受：

一是政府对外开放的立场坚定。党的二十大明确提出要“推进高水平对外开放”，党的二十届三中全会对完善高水平对外开放体制机制进行了一系列重要部署，显著增强了中国企业迈向国际市场的信心和动力。

二是“中国制造”全球闻名。在国家高质量发展战略的引领下，“中国制造”锻造出了“金字招牌”。中国白酒作为极具代表性的“中国制造”之一，已成功出口至全球超过40%的国家和地区，其国际影响力和知名度稳步提升，不断展示着中国传统产业的独特魅力。

三是白酒出海正当其时。面对地区性波动加剧和国际发展不平衡的挑战，中国积极倡导包容性经济全球化，致力于推进“一带一路”高质量共建，践行全球发展倡议，当前是中国企业尤其是中国白酒企业布局海外市场的有利时机和走向国际舞台的重要机遇。

白酒出海是必然趋势，但出海之路是一项任重而道远的长期课题。对于中国白酒出海，需要从三个方面进行思考：

第一，政策是“走出去”的根本保障。正所谓“酒香也怕巷子深”，一直以来，中国白酒在海外市场存在与外国烈酒税率不对等、标准未对齐等问题，面临高昂关税和严苛标准等挑战，使得白酒出海门槛提高、拓展难度加大、发展周期延长。面对这些“拦路虎”，国家出台了系列扶持政策，推动了贸易谈判，越来越多的中国企业在国外扎根生长，比如，格力产品已经遍布全球80%以上的国家和地区，其成功经验为白酒企业走出国门提供了重要借鉴。相信在国家政策的协同推进、规则的有效衔接、机制的深入对接、标准的国际接轨下，中国酒企将不断融入全球产业链和价值链，中国白酒必将香飘世界。

第二，文化是“走得稳”的深层支撑。酒自古以来就在国际经贸交往和文化互动中扮演着重要角色。白酒作为中国的文化符号，肩负着传递中国风味、增进东西方文化交流的重要使命，它不仅反映了中国人民的生活方式，更展现了古法酿造的中国智慧、和谐共生的中国哲学、礼仪之邦的中国精神，为世界品味东方之美开启了一扇窗口。未来，习酒会以更加丰富多彩的形式讲好中国故事，为世界读懂中国提供更多视角。

第三，创新是“走得远”的关键动力。白酒酿造作为传统产业，其发展由传承与创新共同成就。面对全球市场的多样化需求，中国白酒更要守正创新，在坚守传统酿造工艺的同时，积极拥抱新质生产力，培育出海新动能。

在品牌塑造上，习酒将积极贯彻落实贵州省委、省政府关于“卖酒向卖生活方式转变”的要求，通过打造生活方式品牌，使产品真正融入当地消费群体的生活；在营销策略上，习酒将营销智慧与全球事业相结合，积极与具有影响力的海外经销商合作，深入挖掘目标市场的文化内涵，深度融入海外市场。