Meiningers-international 撰稿人

虽然澳大利亚葡萄酒生产商可以庆祝他们成功地重新打开了中国市场，但其他地区的销量正在下降——这可能是令人担忧的原因。

20世纪90年代，澳大利亚葡萄酒在英国建立了一个强大的出口市场，但未能在欧洲其他地区或北美取得类似的成功。此后，澳大利亚葡萄酒行业将注意力集中在中国。在自由贸易协定的帮助下，加上潜在出口商和政府机构Wine Australia的共同努力，在这个巨大的亚洲市场上，一种充满活力的贸易关系和葡萄酒市场的繁荣出现了。在鼎盛时期，澳大利亚出口额超过了10亿澳元。

然而，在2020年11月，中国对所有澳大利亚葡萄酒实施了最高达218%的严厉制裁，出口几乎完全中止。在接下来的3年里，澳大利亚生产商试图建立对其他国家的销售，但鉴于其最大的发达市场的消费量下降，这并不容易。

正如Wine Australia在其最新报告中指出的那样，“IWSR数据显示，对美国的葡萄酒销量连续三年下降，从2020年的3.67亿箱下降到2023年的3.3亿箱，下降了10%。”预计到2028年，将进一步下降7%。

随着中国市场的重新开放，澳大利亚人面临着新的挑战：一个变小的市场、强大的竞争对手和新的趋势。

在一个不断萎缩的市场中实现增长绝非易事，许多澳大利亚人耐心地等待着中国重新打开大门，中国在今年3月重新打开了大门，到了4-6月，澳大利亚对中国的出口量从1000千升增长到33000千升，出口额从800万澳元激增至4亿澳元。

在这些引人注目的数字背后，还有更多的原因。运往中国的葡萄酒中，1/4的价格为每升离岸价50澳元或以上，超1/3的价格超过20澳元。换句话说，这些葡萄酒不会被所谓的“普通中国葡萄酒消费者”购买。人们有理由怀疑，奔富在这些澳大利亚出口产品中占多大比例。

行业媒体Vino Joy报道称，“7月份，重点转向根据特定需求补充库存，导致发货集中度降低，每升平均价格也从6月份的22.45美元降至7月份的16.85美元。”无论奔富扮演什么样的角色，显而易见的是，售价超过20澳元的高端葡萄酒，是唯一销售增长的葡萄酒，便宜的葡萄酒都失去了吸引力。

但除了中国以外，几乎所有市场的销量都出现了下滑。正如报告所承认的那样，“到中国内地以外的其他地区，出口额下降了4%至18亿美元，出口量下降5%至5.87亿升。这是自2003-2004财年以来，出口到世界其他地区的最低水平。”

如果中国市场继续反弹，澳大利亚可以承受其他地区销量的下滑，但很大程度上只能是一个假设。中国目前的消费水平低于2012年。与2023年相比，中国领先的生产商张裕第二季度收入下降了28%，而智利干露酒庄（Concha y Toro）2024年上半年在中国的销量比去年下降了近20%。

在这种背景下，长期观察中国的人士想知道，最近澳大利亚葡萄酒向中国的出口将如何转化为消费。这些新到货的葡萄酒会不会就这么躺在仓库里？Vino Joy的Morris Cai表示：“虽然许多中国酒商已经储备了奔富葡萄酒，但终端市场的反应却不温不火。”