本报评论员 张瑜宸

最近，已停更三年多的李子柒终于回归大众视野了。

11月12日，李子柒在社交平台上更新了一条视频，引发了海内外网友的关注。据统计，其回归视频发布仅5个小时，微博的观看次数就超过了1亿，并且迅速攀升至热搜首位。

要知道，在过去的几年里，互联网发生了翻天覆地的变化，诞生了很多自媒体博主，也出现了各种各样李子柒式的视频，再加上AI技术的蓬勃发展，大众的审美持续变化，注意力不断被新鲜事物转移。因此，流量变得愈发珍贵，而吸引流量也变得越发艰难。但是，当人们再度看到带有李子柒标志性的视频时，仍会禁不住感叹，尽管世界已经改变，但似乎有些东西依旧未变。

那么，从她身上，酒业是否能借鉴并创新，找到自身可以将中国传统文化传播与现代内容创作相结合的最佳实践路径呢？

在回答问题之前，我们需要先厘清，为什么李子柒能够持续爆火。

首先，文化并不是不能移动的岩石，其本质是鲜活的，是时时进行的。尽管李子柒通过其独特的视角和手法呈现了中国传统的生活方式与文化，但她不仅保留了这些传统的本质与精髓，还适度地融入了创新元素，使其更贴合现代的审美观和生活习惯。对酒业来说，总是讲着过去的故事给现在的人听，很难不被时代所抛弃。

其次，无论何时，好内容永不过时。不可否认，李子柒的成功，在很大程度上要归功于其高质量的内容创作。当记录不仅具有观赏性，而且极具文化价值时，它便能跨越时间和空间的界限，成为一种全球性的语言。因此，酒业应该认真思考，如何通过打造富有创意且具有教育价值的内容，更有效地吸引消费者，提升品类的好感度，而不是谈酒色变。

再次，李子柒的作品之所以能够打动人心，是因为其能激发人们的共鸣。这种自给自足、不断学习并寻找乐趣的生活态度，是每个普通人皆可效仿的。更为重要的是，通过李子柒的镜头，传递出了一种积极的情感价值观：幸福的生活并不遥远，它就在我们身边。酒业也可以借鉴这一点，通过讲述品牌背后的故事，建立与消费者之间的情感共鸣。

从以上三点，我们不难理解，为什么复出的李子柒没有对手。

对此，吴晓波频道发表文章分析称，李子柒秉持的是一种耐心资本——不在乎眼前短期的回报，愿意等待。这就是一位内容创作者的执念：耐心且用心地做事，把“美”传递出去，结果就不会太差。

其实，《聊斋志异》的作者蒲松龄早在300多年前就写下了“有志者，事竟成”，这句话放在现在依然适用。虽然我们身处快速发展的时代，人们往往追求速度和效率，但有时候，慢下来，深入挖掘和传承文化，反而能创造出更有价值和有意义的作品。这种慢，是对品质的坚持，是对细节的打磨，是对传统的尊重。

衷心地希望酒业也能多一些耐心和坚持，少一些焦虑与急功近利。放慢发展的脚步，去深耕细作，把传统工艺更好地与现代审美相结合，永远不要低估文化的魅力与持久力。