本报首席记者 杨孟涵 发自北京

为什么出海喊了数十年，其成效相当于原地踏步？对中国白酒而言，专注于国内市场的扩张与发展，还未能够认真对待出海，或许是关键因素。

从全球烈酒市场的发展来看，中国白酒若能实现出海，其增长空间无可限量。根据德国数据统计机构Statista估算，2023年全球烈酒消费约5253亿美元，白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒的营收持续增长。这意味着，未来烈酒市场的潜能远超目前的5000亿美元份额。

从亚洲烈酒发展趋势来看，邻国日本就大力发展威士忌，如今，日威品牌在国际市场、中国市场都有着极强的号召力。中国酒业也同样在涉足威士忌，不过，中国酒业的主体依然是白酒。

酒业专家、九度咨询董事长马斐认为，中国名酒虽然已经实现了国内市场的广覆盖，但是，由于之前白酒的地域化特征，导致名酒对下沉市场的精细化耕作不够，这也导致了名酒重视全国化的梳理而忽略了国际化的扩张。