本报记者 苗倩 发自北京

在内卷的市场竞争环境下，企业除了卖品质、卖服务外，为客户提供“情绪价值”正成为热词。

早在2024年6月27日，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席第十届白酒国家评委第一次年会致辞时表示，中国白酒行业存在大小周期，长期向好是主旋律，以科技创新给消费者提供“情绪价值”，能进一步打开白酒产业“天花板”。

时下，众多酒企正在践行穿越周期的新路径，以情绪价值赋能营销体验创新。

未来，以“粘性消费、社交型消费、悦己型消费”为三大分类的情绪消费，有望在酒业进一步渗透、扩展，名酒企业与地方酒企将各展所长，走出一条以情绪价值为驱动的酒业消费新路。