The Drinks Business撰稿人

法国葡萄酒与烈酒出口商联合会（FEVS）最新发布的出口报告，为该行业描绘了一幅黯淡的画面。实际上，作为法国酒类产品核心市场之一的中国，其需求放缓是下滑的主因——对中国内地出口额暴跌20%，跌破10亿欧元关口。报告显示，2024年法国葡萄酒和烈酒出口额为156亿欧元，较2023年下降4%；出口量微降0.1%，为1.74亿箱（9升装）。除对中国内地出口额暴跌20%以外，对新加坡和中国香港也分别下降25%和12%，这三个市场占下降的90%。

烈酒跌幅最大，出口额下降6.5%至45亿欧元，出口量减少1.8%至4,660万箱；干邑出口额下降11%，但出口量仅下降1%；葡萄酒出口量微增0.7%达1.24亿箱，出口额下降3%至109.4亿欧元。

FEVS认为，中国对欧盟白兰地的反倾销调查是影响因素之一。2025年1月1日起，白兰地（涵盖法国干邑）的进口关税从5%上调至10%，进一步加剧了经销商的成本压力。有经销商表示，关税上调导致成本上涨至少6.5%以上，加上20%的消费税和其他进口环节税率，综合成本大幅增加。在当前市场需求放缓的环境下，这无疑是对经销商的又一重击。

长沙葡壹精品酒业总经理方奕分析称，法国高端葡萄酒品质优秀但价格过高，低端产品则质量欠佳，而中端酒利润微薄。例如，中级庄（Cru Bourgeois）、超级波尔多（Bordeaux Supérieur）等品类，对经销商利润贡献有限，而顶级勃艮第葡萄酒虽需求旺盛，却受价格过高和供应短缺制约。

FEVS主席Gabriel Picard强调，尽管数据下滑，2024年仍是法国酒类出口史上第四高年份。他表示：“在2023年出口量骤降后，2024年趋于稳定，但代价是价值缩水。通胀和地缘政治不确定性削弱了前几年的高端化趋势，消费者从昂贵的葡萄酒转向更实惠的选择也是原因之一。”从数据来看，2024年法国香槟的出货量下降9.7%至1,240万箱，出口额下降8%至38.6亿欧元。

法国2024年的葡萄酒和烈酒出口数据为该行业描绘了一幅黯淡的画面，但情况真的是这样吗？事实上，法国的葡萄酒和烈酒出口在过去两年有所下降，是从历史高点回落。法国葡萄酒和烈酒在2022年达到了172亿欧元的峰值，2023年同比下降5.9%至162亿欧元，2024年又下降4%至156亿欧元，但这一数字仍高于疫情前的水平。

值得注意的是，2024年，法国葡萄酒和烈酒对主要市场美国的出口出现复苏，增长5%至38亿欧元。对美出口价格反弹明显，上涨了8.4%，而烈酒价格则保持稳定（-0.1%）；其对英国出口保持稳定，微降0.7%至17亿欧元。虽然葡萄酒出口额下降3.9%至14亿欧元，但烈酒增长21%至2.6亿欧元。

尽管全球市场波动，法国凭借强大的品牌声誉仍维持了一定市场份额。但伴随着澳大利亚葡萄酒回归、中国消费趋势变化及通胀压力等因素，法国酒类行业亟须调整策略以应对新格局。法国政府已采取“危机蒸馏”和“10万公顷葡萄园拔除计划”等措施，以缓解产能过剩和市场压力。