本报记者 张瑜宸 发自北京

2025年伊始，白酒行业便以一波罕见的“控货潮”而非传统的“涨价令”拉开了序幕。这一转变不仅反映了市场供需关系的调整，也揭示了酒企在面对复杂市场环境时的战略抉择。

值得关注的是，酒企密集控货绝非短期应激反应，而是基于战略考量的系统施策：首先，借助阶段性停货手段，强制渠道去库存，进而重塑厂商关系；其次，酒品停供与新品上市相互配合，形成“断代控价”模式，这一模式有助于修复价格体系，迫使渠道清理低价库存，重新构建稳固的价格金字塔结构；最后，抢占品类制高点，大力推动大单品的升级并提高其市场占比。

综合审视，涨价与控货的轮回，本质是白酒行业从“野蛮扩张”向“理性生存”的范式革命。

长期而言，这标志着白酒行业从“规模崇拜”转向“价值深耕”，倒逼酒企构建“品牌—渠道—消费者”的价值闭环。