本报评论员 苗倩

近日，海尔总裁周云杰与小米创始人雷军同框出现，引发网友疯狂讨论，并且周云杰的表情包迅速走红，成为社交平台上的热梗。

从周云杰走红网络到“海尔听劝”上市新品，海尔看似在收割网络流量红利，实则是海尔坚守、践行用户驱动、用户至上理念，厂家直面C端共建共赢新生态的“双向奔赴”。

网络时代，谁能第一时间倾听用户声音，捕捉、响应用户需求，研发贴合市场需求的产品，谁就掌握了市场主动权，家电行业如此，酒类等行业也是如此。

作为企业方，在提供优质产品的同时，为消费者提供多场景的产品体验，让其感受产品相关的文化价值、审美价值、情绪价值等，是适应消费升级的不二之选。

火“出圈”后，海尔总裁周云杰在朋友圈发布长文，称网友所有的调侃，自己欣然接受，还将寻找有才情的网友，让其担任海尔代言人。再看酒业，酒业的领军企业茅台集团也将你、我、我们，吸纳为“茅台文创体验官”，推出“小茅盲盒手办套装”、小茅龙年公仔、茅台生肖系列酒具等，茅台文创体验官们既是特色产品的使用者，也是产品关联文化的传播者，共同演绎“酿造高品质生活”的品牌张力。

没有谁会拒绝一个能读懂消费者需求的品牌。“只有无限拉近与用户的距离，才能拉大我们与友商的距离。”正如周云杰所说，“科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。”

在这个创新破万卷的时代下，科技创新是家电、酒类等传统产业实现转型升级，拉近与用户距离，实现“实力出圈”的一个重要推动力。

近年来，五粮液集团持续加大研发投入，强化数字化、智能化等先进技术与传统工艺进行融合运用，并取得了重要突破，打造了智能酿造示范车间项目等。

近日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，新一轮科技革命和产业变革如火如荼，人工智能等前沿技术突破正在重塑千行百业。五粮液将继续聚焦科技创新增效，深化新一代信息技术与制造业融合应用，促进产量提升、品质提升、风味提升，将科技创新“关键变量”转化为高质量发展的“最大增量”，引领白酒传统产业打造成为独具特色的经典产业。

在互联网时代，一款产品、一个产业要持续火下去，流量加持是表象，守正创新加持的“硬核实力”，才能实现品牌与消费者双向奔赴的最大粘性。

“2025年政府工作十大任务”中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被放在十大任务之首。

对于正处于新调整期的酒类企业而言，在保持对传统工艺尊重和传承的基础上，强化与消费者的互动，搭建响应消费新需求的“许愿池”，做以科技为底色，有品质保障、人文涵养、“看得见未来需求”的品牌，无疑将成为扎根在华夏沃土上的酒类品牌向阳生长的新动能。