“千亩梨花次第开，美丽乡村入画来”。眼下，正是招远市夏甸镇曹孟村秋月梨的盛花期，4月22日，曹孟村首届梨花文化节暨“醉美梨花”摄影大赛将隆重举办。接下来，招远市九顶原乡景区也将依托景区内5000余株各种品种的牡丹，“以花为媒，以节会友”，五一期间围绕“赏花、看戏、尝美食、购特产”等主题展开活动。随着一系列活动的不断推出，招远文旅消费已呈现全面复苏的强劲势头。

今年以来，招远市大力构建文化旅游产业体系和服务体系，不断壮大文化旅游产业规模，提升文化旅游产业发展水平，招远市通过完善组织领导机制、强化政策扶持、构建产业体系等多措并举，推动文旅消费全面复苏，推进文化旅游产业高质量发展。第一季度接待游客量85万人次，旅游综合收入13亿元，同比分别增长21%和18%。

为建立健全文旅产业发展领导机制，着力解决文旅产业发展中的重大问题，完善政府、行业、市场主体合力共为、各负其责的产业发展责任体系，今年2月，招远成立了由市政府分管市长牵头，文旅局、各镇街、市直有关部门为成员单位的文旅产业推进指挥部，并制定《招远市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，出台15条提振文化和旅游消费政策，全面提振消费信心，稳定消费预期，推动文旅消费全面复苏。

聚焦提振文旅消费信心，招远出台了统筹发放10万元文旅惠民消费券、A级景区门票减免、举办全域全季文旅消费提振主题活动等3条举措；聚焦丰富品质文旅消费载体，出台了非遗手造、文化演艺、A级景区、乡村旅游、旅游购物等5条措施；聚焦加快文旅市场复苏，出台了针对国内市场加速复苏提出的精准化措施和打造精品旅游线路体系；聚焦市场主体帮扶的政策包括金融和人才助企、优质环境营造、智慧赋能、市场主体奖励扶持、文旅康养强县创建等。其中，精品旅游线路体系打造、市场主体奖励扶持、文旅康养强县创建，都是招远市的创新特色举措。

为持续推进文旅消费全面复苏，推进文化旅游产业高质量发展。二季度，招远研究出台了《关于推进文化旅游产业高质量发展的实施意见》，全面实施“5678”整体开发战略，即提升打造黄金文化旅游板块、温泉旅游板块、滨海旅游板块、乡村旅游板块、购物旅游板块5个核心旅游资源板块。优化培育“文旅+海洋”“文旅+乡村”“文旅+康养”“文旅+体育”“旅游+文化”“文旅+工业”6个“文旅+”产业融合发展模式。加快打造红色教育、黄金文化、乡村旅游、滨海度假、休闲养生五大精品旅游线路，深度对接烟台“鲜美田园”乡村旅游规划带，打造“鲜美烟台·金色田园”招远地域乡村旅游线路，与周边区市联合打造“逛仙境、游南山、品黄金文化、看地主庄园”区域特色精品线路，构建5+2市县两级线路体系。配套完善八大文化旅游服务要素体系，提升“吃、住、行、游、购、娱、黄金旅游IP、招引”要素供给能力，打造“招远味道”餐饮体系、“招远民宿”宿泊体系、“畅通招远”交通体系、“畅游金都”景区体系、“山东手造”“招远好礼”购物体系、“乐享招远”娱乐体系、“黄金旅游IP”宣传体系、“中国金都黄金之旅”产业项目体系，全面提升文化旅游综合服务水平。

此外，招远还制定出台了《招远市促进文化旅游产业高质量发展奖励办法》，实施“以奖代补”政策，对新评定的省级旅游度假区、A级景区，新评定的四星级、三星级酒店，新评定为五星级、四星级的民宿，新评定为省级以上的旅游名镇名村、景区化村庄、乡村旅游重点村、旅游民宿集聚区、精品文旅名镇、工业旅游示范基地、夜间消费聚集区、旅游休闲街区、康养旅游等旅游品牌，自主研发具有招远地方特色的手造、旅游商品、纪念品，新入选国家级、省级非物质文化遗产保护项目名录的非遗项目，新入选的国家级、省级非物质文化遗产传承人，从事导游工作并获得国家级、省级和烟台市级优秀导游员称号的导游，非国有博物馆依法新设立、正常运行满一年且向社会免费开放的，对承办国家、省、烟台市以及本市重大旅游节会活动，以及对旅行社招徕的大型团队由市级财政给予相应奖励。

眼下，招远罗山国家森林公园杜鹃谷的杜鹃花正在竞相开放，形成了一片片花海。花朵们在阳光下舞动着，在春光中尽享希望和喜悦。在这惠风和畅、春色醉人的季节里，随着招远文旅消费的全面复苏，正“粉面含春盼客来”。（殷新 程刚）