□刘中兴

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，多次强调要进一步“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。山东省第十二次党代会提出打造文化“两创”新标杆的重点任务，制定了《关于打造中华优秀传统文化“两创”新标杆行动计划（2022-2025年）》，烟台市十八届人代会也对“两创”工作作出了部署。坚决扛牢文化“两创”使命担当，全力打造文化“两创”新标杆，在实践中应坚持做好以下工作。

一是坚持深化研究，批判地继承。马克思主义认为，社会存在决定社会意识，一定的文化是一定社会的政治和经济在观念形态上的反映。传统文化是建构在封建社会经济和政治基础上的文化形态，必然含有陈旧过时或腐朽落后的内容，要“取其精华，去其糟粕”，有鉴别地对待，有扬弃地继承。要重点研究中华优秀传统文化丰富的哲学内涵、人文精神、价值理念、道德精髓，认真提炼中华优秀传统文化的思想内核，深入探究蕴含的特殊精神基因、深沉精神追求、独特精神标识，深入阐发历史底蕴和时代价值，激活优秀传统文化的生命力和创造力。

二是坚持以文化人，融入人们日常生活。中华优秀传统文化之所以能够接续传承、历久弥新，正是通过格言、谚语、道德规范、风俗习惯等方式融入了老百姓日常生活之中，自在自发地左右着人们的行为，成为人们生活中“日用而不觉”的价值观，润物无声地影响着中国人的行事风格。要不断推动传统文化具象化、生活化，创新传播方式，把优秀传统文化融入国民教育和社会治理全过程，融入当代中国人对人伦价值、精神境界、国民性格、风俗习惯、心理素质、价值观念、理想人格的追求之中。

三是坚持以文塑旅，打造特色文旅品牌。文化是旅游的灵魂，有文化内核的旅游才能行之久远。从东岳泰山、西岳华山，到杭州西湖、苏州园林，那些驰名中外的旅游目的地无不具有独特的文化标志与精神品格。文旅融合不是文化和旅游的简单相加，关键是要用改革的办法、创新的思维、市场化的手段、数字化的技术，培育出更多的新业态、新模式、新产品。一方面要加强“创造性转化”，借助VR、AR等技术，使博物馆、文化馆、美术馆、非物质文化遗产展示场所的各类文物、文化艺术资源“活起来”；另一方面要注重“创新性发展”，大力发展文创产业，开发一批具有地域特色、有自主品牌、游客喜闻乐见的文创产品。

四是坚持交流互鉴，增强我国文化软实力。文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在经济全球化、文化多元化、社会信息化深入发展的今天，任何国家自我封闭或盲目排外都违背文化自身发展规律，必将落后于人类文明发展历史进程。习近平总书记指出：“要推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。”为此，要坚持“引进来”和“走出去”相结合，加强与世界不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴，以积极的学习态度，吸收世界优秀文化成果中的有益元素，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

（作者单位：中共烟台市委党校）