在“中国金都”招远市，有一个家喻户晓的黄金珠宝品牌——招金银楼。历经百年风雨历程，招金银楼始终坚持“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌使命，弘扬中华传统文化，赓续千年黄金文化和红色文化基因，凭借百年匠心沉淀和民族品牌魅力，致力于黄金文化的传承、创新。

今年8月26日-30日，以“科技赋能 金融稳舵 产业强金”为主题的2023国际黄金产业发展大会暨招远市第十六届黄金节成功举办。招金银楼顺势启动品牌焕新计划，主打“国潮+非遗”的文化特色，致力将招金银楼打造成为具有产业级拉动力和定价权能力的超级品牌。整个黄金节期间，招金银楼销售黄金520余公斤，销售额达2.6亿余元。

赓续文化基因，传承匠心使命

招金银楼是东方金匠们精湛技艺与现代商业文明共生的杰作。根植于“中国金都”的千年金脉，在儒家文化和招远数千年黄金文化的浸润下，招金银楼以其对千年黄金技艺和匠心品质的传承，不断追求黄金的“真”与“纯”，以对百年时尚的深入认知和对时代发展脉搏的准确把握，融传统工艺、现代时尚于一炉，用专注雕琢时尚，用匠心沉淀品质，先后在行业内推出了“足金999.9‰”饰品、梦幻硬金、五九臻金等差异化产品，引领了黄金珠宝首饰的发展潮流，深受消费者的喜爱和青睐，为推动黄金珠宝行业创新发展作出了积极贡献。招金银楼也借由这些产品，逐渐为消费者认识和熟知。

招金银楼肩负着民族振兴的使命而生。据可考历史记载，招金银楼源于1908年，当时，在抵制德货、民族自强的浪潮中，由李鸿章直接支持成立的招远金矿局再发新枝，由九曲村、南台村等民间工匠成立了“罗山银匠”，专门从事“金元宝”“金豆子”等的加工制作，这便是招金银楼的前身。在抗战时期，十三万两黄金送延安，将招远黄金与民族解放伟大事业血脉相连。建国以后，招远黄金为新中国建设建立了卓越的历史功勋。红色基因在招金银楼发展历程中薪火相传，绵延不息。

找准品牌定位，精准焕新升级

纵观黄金珠宝行业发展，品牌升级一直是黄金珠宝品牌的一大热门话题。当下，随着产业链和供应链的日益完善和丰富，尤其是90/00后“新生代”成为消费的中坚力量，如何迎合年轻消费群体的需求，成为品牌升级的重要衡量标准。

招金银楼作为招远市属国有企业山东招金集团有限公司旗下的黄金珠宝品牌，为顺应市场发展，深入解决目前品牌存在的问题，进一步明晰品牌定位和未来的发展方向，迎合年轻消费群体需求，持续提升品牌力、产品力、渠道力，以国潮+非遗为切入点，开启了品牌焕新之路。

招金银楼定位为“美好生活创领者”。“美好生活”强调消费品化赛道、“黄金+”生活方式、美好生活态度，是以黄金珠宝首饰作为载体，提供“人们对美好生活的向往”的情绪价值。“创领者”强调全产业链、全品类，突出综合实力和品质黄金的价值。这与招金银楼“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌使命不谋而合。

以“美好生活创领者”作为定位，体现了招金银楼的文化自信、社会责任、行业高度和品牌态度，符合中国当下社会的主旋律。后期，招金银楼继续延伸“美好”的DNA，重塑品牌顶层设计，塑造全新的slogan和文化、价值体系，以全新的品牌调性构建新零售的认知度与知名度，在消费者心中种下“美好招金”的种子，不断生根发芽、开花结果。

打造品牌印记，夯实品牌口碑

美好生活是产业回归消费本质、产品本质的一种必然导向，更是基于市场和客户需求发展的研判。围绕“美好生活”需求而产生的国民黄金首饰新消费动力，处于尚待满足和优化提升中。招金银楼注重产品美好品质，以尖端产品力与品质生活文化融会贯通，赋能美好生活，将成为黄金珠宝企业社会责任乃至未来市场竞争的新引擎。

好产品是美好生活的载体。招金银楼一直致力于打造尖端产品力和黄金品质文化，先后推出了“足金999.9‰”饰品（标称金含量999.9‰）、“梦幻硬金”（标称金含量999‰）、“五九臻金”（标称金含量999.99‰）等系列产品及“招金招财”“招金招福”“招金招运”“招金招囍”等主题IP产品，着力于中国传统文化的当代创新创造，让传统文化通过产品为载体得到更好诠释，实现美好生活所需要的物质价值和精神价值。

2023年，为了迎合年轻消费者需求，招金银楼抢抓以国潮、古法、文化为代表的黄金珠宝市场新风口，联合“中国非遗创艺运动”“传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）”及全国代表性非遗传承人，策划推出了“国潮非遗匠心”系列产品，并发布了《国潮黄金首饰白皮书》，为中国黄金首饰、中国黄金品牌系统化、学术化、专业化的焕新探路，为中国文化、中国符号以黄金之光唤醒世界而助力。

“当代宝相”系列是借势“国潮3.0文化力”及“国潮古法金”快速增长的市场红利，锚定“美好生活创领者”的品牌定位，结合文化、非遗、炫彩、多元佩戴方式打造的品牌形象主打款，它以能够引起内心对“美好生活”共鸣的触点，结合闪耀千年中华文明的传统工艺，呈现文化观和价值感，闪耀更自信的东方审美风潮和更年轻、悦己的生活方式。

未来已来。招金银楼将坚持“美好生活创领者”的品牌定位，秉持“美好中国、美好生活、美好黄金”主张，在黄金新消费发展中发挥“千年金字招牌”的价值，以产品和服务为媒介，不断打造品牌印记，创造品牌识别，讲述品牌故事，传递品牌价值，不断研发推出更多引爆美好生活共鸣的高品质产品，满足消费者对美好生活的追求。

YMG全媒体记者 殷新 摄影报道