黄易贤

伴随着农村数字信息基础设施的完善、智能移动终端的普及、互联网技能的应用，乡村文化消费的智能化、网格化和信息化程度得到不断提高，塑造着数字化消费新场景，丰富了乡村文化消费新体验。特别是一些农民借助抖音、快手等平台，传播乡村先进文化，销售现代农副产品，让乡村文化消费走上“云端”，为乡村文化消费提供了更多新场景。

乡村文化振兴是乡村全面振兴的一个重要组成部分。当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，大数据、云计算、人工智能等新兴数字技术加速演进，极大丰富了乡村文化传承创新的手段和媒介，是实现乡村文化繁荣的重要助力。中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发的《2024年数字乡村发展工作要点》就明确提出，要“加快乡村文化文物资源数字化”“丰富乡村公共文化服务数字供给”，这为加快推进数字赋能乡村文化振兴提供了有力的牵引。

数字赋能为乡村文化振兴提供新要素。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”数字化基础设施的建设，能够更好地发挥数字媒体的记录、阅览、检索等功能，把博大精深的乡村文化资源储存好、运用好、发展好。

数字赋能为乡村文化振兴提供新动能。数字赋能可以极大拓展乡村文化的内涵和外延，突破乡村文化资源的局限。与传统文化产业相比，数字赋能能够依托数字技术更新乡村文化的生产、传播与消费方式，促进传统生产要素朝数字化载体转变，为解决乡村文化振兴过程中的难题提供新的解决方案。

数字赋能为乡村文化振兴盘活资源。乡村作为我国许多优秀传统文化的发源地，在千百年的发展过程中形成了各种物质的和非物质的文化资源。依托数字技术，建立数字乡村博物馆、村庄主页等数字平台，可以使村史村志、文学艺术、文化名人、传统技艺等乡村文化资源，通过文字、图片、音频或者视频的方式让更多的人熟悉和了解，达到全方位宣传、推广乡村传统文化的目的。

数字赋能为乡村文化振兴活化新业态。数字文化是数字乡村建设的重要组成部分，乡村文化资源是乡村数字文化产业发展的重要依托。契合现代数字技术发展趋势，推动数字赋能乡村文化振兴，不仅有利于推动乡村特色文化的传承与发展，也有利于打造乡村特色经济新增长点，拓宽农民增收致富渠道，实现乡村经济与文化发展的融合，催生出符合乡村特色和产业特色的文化产业新业态。

数字赋能为乡村文化振兴带来新场景。伴随着农村数字信息基础设施的完善、智能移动终端的普及、互联网技能的应用，乡村文化消费的智能化、网格化和信息化程度得到不断提高，塑造着数字化消费新场景，丰富了乡村文化消费新体验。特别是一些农民借助抖音、快手等平台，传播乡村先进文化，销售现代农副产品，让乡村文化消费走上“云端”，为乡村文化消费提供了更多新场景。

数字赋能是乡村文化振兴的创新之举，也是国家文化数字化战略的重要组成部分。在乡村文化振兴过程中，要强化数字化赋能力度，将乡村文化振兴带入数字化新赛道，加快推动乡村文化优质资源的挖掘与开发，提升乡村文化治理现代化水平，为乡村文化振兴注入新动能。

坚持“三个契合”。一要契合国家文化数字化战略部署。以数字赋能乡村文化，推动乡村文化振兴，是落实国家文化数字化战略的重要一环。近年来，我国发布了《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》等政策，这些都体现了党中央一以贯之的战略定力，也为推动乡村文化数字化建设提供了重要遵循。二要契合乡村振兴的发展要求。要准确把握乡村物质文明和精神文明协调发展的根本要求，抓住文化振兴与乡村振兴互相耦合的内在逻辑，为实现乡村全面振兴提供强大动力。三要契合乡村的发展实际。习近平总书记强调：“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。”要通过数字化手段，把乡村的自然风貌、文化遗产、历史遗迹等在线上云端复制和重建，更好地实现对重要文化资源的永久保存。

推动数字技术与优秀乡村文化深度融合。丰富多彩的优秀乡村文化，为乡村数字文化建设提供了丰富的资源。要以数为媒、因村制宜，借助数字技术推动优秀乡村文化资源全景呈现、全民共享。积极运用动漫、游戏、数字艺术、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，深度挖掘活化乡村优秀文化资源，创作展现乡村特色文化的数字文化产品，打造个性化的乡村文化消费场景，为乡村振兴拓展新空间、注入新动能。

加强数字化基础设施建设。数字化文化设施是数字赋能乡村文化发展的根基，是推进乡村数字文化建设的重要保障。要加强乡村数字基础建设统筹规划，持续完善乡村数字基础建设标准和发展激励机制，推进农村通信基础设施提档升级，推动数字化应用场景研发推广。同时，积极推动互联网助推乡村文化振兴建设示范基地建设工作，为推动乡村优秀文化数字化提供日益完善的基础保障。

加快乡村文化数字人才的培养。以数字赋能乡村文化振兴，需要有一批具有数字化思维的人才队伍，以专业化服务助力发展。要加大投入，培养一批具有数字化技能和素养的人才，并探索长效机制，激发各类人才的创新动力。

拓展乡村文化数字化应用的场景。要不断拓展乡村文化数字化应用场景，以数字技术创新乡村文化表达方式，更好地释放数字赋能乡村文化建设的红利，促进乡村文化软实力提升。加快完善乡村数字文化和电子商务产业链条，通过电子商务平台和相关企业，帮助农民把农副产品、乡村文化产品等消费阵地转移到互联网上，以实现乡村文化产品生产、消费与数字技术的深度融合。

（作者单位：中共烟台市委党校）