于嘉颖

党的二十大报告提出，要发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。2024年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。今年5月，习近平总书记在山东考察时强调，积极发展乡村特色产业和农产品加工业，延长产业链、提升价值链。产业振兴是乡村振兴的重中之重，发展乡村特色产业是实现乡村振兴的重要途径。发展乡村特色产业，离不开“金字招牌”的打造，培育以地理标志农产品为核心的区域品牌，成为加快乡村特色产业发展的重要推动力。近年来，莱州市充分利用地理标志农产品的品牌效应，带动农民增收，积极探索以地理标志农产品助力乡村特色产业发展的路径，努力在推动乡村振兴方面实现新突破。

发展有方向，强化政府引导推动

地理标志的保护和发展离不开政府引导和政策支持，要强化政府的引导作用，明确地理标志产品的发展方向。

一是规范持证主体管理。加强对地理标志专用标志授权使用管理，探索实行地理标志专用标志申请授权报备审核机制，强化市场监管部门和行业主管部门对专用标志授权行为的审核督导，积极鼓励科学有序授权，严厉打击乱授权、无理由拒授权行为，使更多有需求的企业和个体获得使用授权，实现企业和地理标志商标的“双赢”发展。

二是加大政策扶持力度。政府加大对农产品地理标志的扶持力度，完善地理标志的相关制度，明确各行业主管部门的职责和保护主体的权利义务，建立健全部门协同、政策联动和社会共建的机制，从政策层面加强地理标志农产品的培育和保护。同时，政府相关部门可采取其他激励措施及资金支持，鼓励企业积极开展品牌创树活动。

规范有标准，加强地理标志品牌监管

提高市场认可度和品牌知名度，地理标志产品的质量是关键，要加强对地理标志产品质量的监督和检查，提升地理标志品牌的认可度。

一是严格监督执法管理。严格落实由市场监管部门牵头，农业农村、林业、海洋渔业、文旅、工信、财政等多部门联动配合的工作协作机制，帮助商标权利人制定相关规范和标准，实现政策协同、业务联动和信息共享。要加强对生产过程的监督和管理，规范市场销售行为。以保护地理标志有关产品为契机，常态化开展打假维权行动。加大对“冒用侵权”“以次充好”“借机炒作”“哄抬物价”等行为的查处力度，保障产品品质，提升产品质量，营造良好的地理标志品牌建设环境，提升地理标志产品的溢价能力和市场竞争力。

二是强化企业地理标志品牌意识。地理标志行业协会扮演着重要的监督角色，农业行业协会在农业生产及农业经济发展过程中不可或缺。行业主管部门要加大地理标志保护知识普及，加强农户、企业及消费者的地理标志认知意识，通过开展专题培训、外出参观学习等方式，让更多企业真正懂得地理标志有关产品保护的重要性和必要性，发动符合条件的农业企业、个体积极使用地理标志证明商标，在用足用好地理标志证明商标委托管理的基础上，指导地理标志产品行业协会、龙头企业等各类市场主体间的有效联动，形成行业协作合力。

收入有保障，推动产品附加值提升

放大地理标志证明商标和地理标志产品的资源优势，关键要在提升产品附加值上下足功夫、做足文章。

一是引导农产品开展精深加工。深入挖掘特色产品的独有功效和潜在价值，以莱州大姜为例，积极与科研机构合作，研发新的农产品品种和生产技术，不断研发高附加值、高品质的姜制产品，打造干姜片、姜膏、姜米、姜粉、姜酒等产品，做大做强莱州大姜产业、叫响大姜品牌，提升农产品的附加值和品牌影响力。

二是打造农产品全产业链。积极招引产品生产上下游企业，进一步延长产业链条，实现系统性、链条式发展，做大产业发展规模，逐步形成农业产业集群，带动第一、第二、第三产业协同发展。依托丰富的文旅资源，将美食品尝与特色旅游相结合，实现地理标志农产品与文旅产业的深度融合，打造出品质好、规模大、前景好的农产品地理标志品牌，不断提升产品的市场竞争力。

三是提升产品文化价值。农产品地理标志往往与特定区域紧密相关，这些地域拥有独特的历史、传统、风俗等文化元素。为了赋予品牌更深厚的文化价值，需要深入挖掘地域文化特色，将其融入品牌形象与产品研发中。依托现有地理标志农产品及地理标志证明商标，深入挖掘展示其所蕴含的人文历史背景，丰富商标的文化内涵和价值底蕴。以源头故事带动地理标志农产品及其文化的传播发展，不断提高产品附加值，助力乡村文化振兴。

销路有希望，推动品牌建设和对外宣传

地理标志品牌产品的经济价值和社会价值能否发挥作用，关键在于品牌能否得到推广。在注重品牌创建的同时，更要重视品牌的宣传和推广。

一是坚持品牌主导，注重区域品牌打造。以活动叫响品牌。结合重要节点开展地理标志农产品专题展会等活动，吸引省内外、国内外的专业人士、游客和旅客广泛参与，增加产品曝光度，提供更多新的销售渠道。以荣誉提升品牌。积极组织行业协会、重点企业带着地理标志农产品走出去，广泛参加国内外论坛、研讨会、产业大会，通过积极参加省、国家级行业产品品牌、品质等评选，进一步提升品牌价值和品牌影响力。以技术保护品牌。借鉴当前国内外较为成熟的“三维空间信息合成、特殊可验证防伪标识、区块链证据存储于一体的新型防伪技术”，做到防伪可追溯，进一步提高产品的市场辨识度，达到保护品牌与保护消费者权益的目的。

二是坚持宣传引领，强化品牌宣传针对性。充分利用网络、电视和平面媒体等多种形式开展广泛宣传。借助微信、微博、抖音、快手等新媒体平台传播优势，邀请名博、网红等“大V”开展现场直播，快速拉升地理标志产品人气值，不断适应媒体融合传播需要；通过制作产品宣传片、短视频、动画等，在电视台、视频网站投放播放，进一步提升产品的知晓度、知名度，将品牌优势转化为产品的竞争优势。

三是坚持市场联合，拓展产品销售渠道。设立专门的销售平台，通过与商超合作，在各大型商超开设地理标志有关产品专柜，扩大产品线下销售渠道；积极与淘宝、京东、拼多多等线上平台开展战略合作，建立地理标志有关产品专属销售平台、“地理标志专区”，实现电商平台全覆盖，推动更多地理标志产品走向大市场，形成多方共同助力农产品地理标志品牌销售的强大合力。

（作者单位：中共莱州市委党校）