YMG全媒体记者 刘晋

冰雪装备模特走秀、国风醒狮、篝火舞会……数百人在2024年12月31日晚涌入位于龙口的山东南山国际滑雪场，在这里，他们唱着、跳着、呼喊着，尽情享受属于冰雪的独特跨年夜。

在这里，他们近距离感受冰雪科普定向赛、雪地飞盘赛、“好运山东”单双板大回转赛；欣赏着冰雪主题科普展、冰雪装备展、冰雪项目体验展；体验着山东省促进冰雪运动产业与周边消费的深度融合。

伴随着倒数计时声响彻夜空，一场配合绚丽舞美环境的“三赛+三展+互动体验”沉浸式嘉年华活动，在观众依依不舍中宣告结束。

“好运山东”2024冰雪嘉年华跨年夜，这场“冰雪奇缘”，既是2024山东省冰雪系列赛首场比赛，也是烟台首次举行的冰雪跨年狂欢夜。2025年的到来，“雪窝”烟台将展现在冰雪经济“快速道”上奔跑的飒爽英姿。

自然资源结合赛事

烟台谋划冰雪活动新模式

2022年北京冬奥会圆满落幕。“后冬奥”时代，如何积极响应“三亿人上冰雪”号召，践行“冰天雪地也是金山银山”理念，落实省委、省政府和市委、市政府相继出台的冰雪经济发展规划，推进烟台冰雪体育产业高质量发展，成了烟台体育人长期思考的问题。

2023年，烟台依托“雪窝”自然资源，首次组织了“冬游烟台 奇遇冰雪”2023冬季游、冰雪嘉年华、雪上趣味运动会、烟台大众冰雪季暨“冰雪运动季”和滑雪运动“五进”等全民健身活动，并举办了全国青少年冰球赛、山东省短道速滑锦标赛等一系列精品赛事。

赛事经济带来的效果立竿见影。多地市人员汇聚烟台，增加了我市的城市热度，提高了群众冰雪运动的参与度，带来直接消费3000余万元、间接消费超2亿元，壮大了烟台冰雪经济市场。

但想要真正“破圈”，还需要有新模式的带动。为此，市体育局谋划出“跟着赛事去旅行”新模式，加速扩圈创新消费场景。积极组织“山东省体育旅游精品线路”“山东省体育旅游目的地”等申报以及“‘好运山东’冰雪运动目的地推介”。

努力付出得到了回报。海阳“滑雪户外、红色体验、航天研学之旅”荣获“2024年春节假期山东体育旅游精品线路”，在春节期间共接待游客25.02万人次，实现旅游收入1.98亿元，同比分别增长119.6%和136.7%；2023—2024年冰雪季期间，超30万人涌进烟台各大滑雪场，消费金额近两千万元；赛期仅为3天的2023烟台冰熙杯全国青少年冰球邀请赛”，经第三方专业评估，创造经济价值320余万元；2023年，烟台共发放冰雪消费券3142张，核销率达92%以上，拉动消费4700余万元……

冰雪经济催发冰雪运动

每年超20万烟台人踏上冰雪场

冰雪运动带动冰雪经济，冰雪经济催发冰雪运动。

烟台依托雪量丰富、存雪期长、雪质好的天然优势，孕育了七个滑雪场、两个真冰场，涉及冰雪产业的体育市场主体共42家，冰雪场地数量位于全省前列。

栽下梧桐树，引来金凤凰。近年来，我市相继培养了万余名资深滑雪发烧友，每年参与滑雪运动的爱好者更是超过20万人；在高山滑雪大回转、单板平行大回转、短道速滑等竞技项目上也取得了成绩优异。烟台市众宇全民健身运动中心，从事滑雪教学工作的秦韶凌当选2022年北京冬奥会“跳台滑雪/北欧两项”国内技术官员（NTO）；“福山冰雪运动进校园”项目成功入选国家体育总局全民健身志愿服务项目库，三万余名小学生体验到冰上运动的乐趣，七所学校被评为国家级冰雪项目特色校及奥林匹克示范校，16所中小学组建了冰雪运动校队……

冰雪运动在烟台进入寻常百姓家，让原本属于少数人的运动转变为接地气、大众化的“平民运动”。滑雪运动“五进”活动开展六年以来，已进入校园授课超过560节，党政机关企事业单位授课超过28节，进入社区授课35节，家庭宣讲24场，室外课授课20节，累计授课647节、1500余课时，直接受益人数超过10000人，其中以青少年为主，考虑到家长陪同和其他影响，因此项活动开展而进入雪场体验的人数超过3万人。

为充分拉动冰雪体育消费、发挥“体育+”作用，烟台出台相关政策，支持引进和培育举办大型冰雪体育赛事活动，积极承接全国高校冰球锦标赛、全国大学生冰球锦标赛及亚洲和世界级高层次冰上运动赛事，加强与全国冰雪体育赛事的合作与交流。2024年，烟台培育的自主品牌赛事“全国青少年冰球邀请赛”历时6天，共吸引了25支队伍参赛。

“冷资源”变成“热动力”

烟台体育“一起向未来”

在将“冷资源”变成“热动力”的过程中，烟台发现自身存在市场主体规模小不足、产业结构不合理、空间结构不均衡等问题。为此，烟台体育人不等不靠，积极构建科学合理的发展环境，加强政策引导，与多部门沟通合作。

2024年12月19日，由烟台市体育局、福山区人民政府主办的2024—2025“仙境海岸 冰雪奔赴”烟台市冰雪运动消费季在福山区烟台冰上运动中心开幕。烟台也成为省内首家开展新一轮冰雪消费季的城市。

本次消费季从2024年12月19日开始，到2025年2月底结束，包含冰雪运动消费季启动仪式、冰雪运动体验嘉年华、家庭冰雪欢乐节、“好运山东””2024冰雪嘉年华跨年夜、“冰雪山东 惠享生活”冰雪运动消费券发放等17类、43项赛事活动。活动地点涵盖烟台冰上运动中心、烟台市南里必捷滑雪公园、龙口南山滑雪场等冰雪场馆及相关社区和部分企业。我市多家场馆积极参与，并在开幕式上依次签署“诚信承诺”。

通过政府引导，强化制度环境建设。烟台提出各区市要根据自身的资源优势、地域特色出台有针对性的冰雪政策，做到政策主旨一致、行业重点突出、可执行度高。鼓励第三方与政府部门合作，加强对冰雪产业的资源掌握，设置《年度冰雪季基本情况调查表》，统一对冰雪产业进行统计，为冰雪产业发展提供基础数据。优化冰雪产业营商环境，加强对冰雪消费市场的动态监控，强化对冰雪企业的监督协调，严格治理冰雪产业高能耗、大破坏的项目，坚持绿色发展理念，将天然滑冰场、滑雪场纳入生态环境保护，建立完善的企业退出机制。年内对经营高危险性体育项目的7家滑雪场地开展“双随机、一公开”检查和跨部门联合监管两次，营造了良好产业发展环境。

冰雪运动有一定的门槛，部分运动种类对初学者来说有风险。为此，烟台提出应注重滑雪场风险管理，加强高危项目监管。推动滑雪场标准体系建设，制定冰雪运动服务安全规范，不断完善风险识别鉴定和相关事故责任认定法规体系。同时，建设滑雪救援培训基地，组建专业化的滑雪救援队伍，形成集救援、医疗、运输一体化的全方位水陆空应急救援服务体系。提高冰雪教育培训师资水平，严控社会团体无相关资质人员参与培训、教学等工作，社会团体在活动组织、赛事组织等方面做好安全预案，确保赛事和活动的安全。此外，积极优化冰雪产业投资融资渠道，优化交通、餐饮、保险等服务，让雪友们在“雪窝”烟台感受到浓浓暖意。