YMG全媒体记者 逄苗 实习生 纪苹芯 通讯员 亓建亮 林志浩

作为中国最重要的传统节日之一，春节向来是消费市场的黄金时期。时代在发展，“年味儿”在不断演变，春节消费也有了更多新热点、新方向。

2025年蛇年春节，8天的假期为消费市场添了一把旺火。逛商场、吃美食、玩冰雪……在这期间，烟台处处洋溢着暖意与活力。

来自烟台市商务局的统计，全市50家重点零售样本企业，春节假期实现商品零售额4.95亿元，同比增长9.1%。

蛇年初至，烟台用“开门红”带动“全年红”，而在这场“红红火火”的背后，是烟台长效发力扩内需、促消费的信心和决心。

政策驱动“年经济”活力足

春节前夕，烟台便早早布局，推出一系列真金白银的促消费政策，为新春消费热打下坚实基础。

“一路山海·烟台购”2025烟台市惠民消费券首轮发放于1月26日正式启动，烟台市共发放消费券资金750万元，占资金总额的50%，其中发放100元券375万元、60元券375万元。其内容覆盖了餐饮、零售等多个领域，精准匹配春节假期市民多样消费需求。

这些政策效果立竿见影：分四轮发放1500万元惠民购物、餐饮消费券，其中首轮消费券春节期间已核销350万元，直接带动商品、餐饮消费超2100万元。各大商圈人潮涌动，餐饮店前排起了长队，市民消费热情高涨。核心商圈的商业综合体春节不打烊，成为市民和游客的热门打卡地。

当春节假期遇上以旧换新补贴，会擦出怎样的火花？节前，烟台启动手机等数码产品购新补贴活动，并将家电以旧换新扩围至12类，为春节消费市场添了“一把火”。

2月4日，莱山区迎春大街某商场华为授权体验店内，前来咨询选购数码产品的市民络绎不绝。“国补政策发布以来，我们店的客流量明显增多。”该授权体验店服务经理刘先生告诉记者，这个春节假期，许多市民前来咨询补贴政策，其中智能手机咨询量相对较高。“为提高销售量，我们将部分产品价格打下6000元，享受补贴福利的终端机型备足了货，顾客下单就能直接享受支付立减。”刘先生说。

据悉，不仅品牌有补贴，很多卖场也纷纷抢抓机遇，结合以旧换新政策，推出了优惠立减、红包补贴等促销活动。

精准施策，烟台这个“年经济”暖意涌动。据烟台市商务局统计，春节期间，我市销售家电1433台，带动消费557万元；手机、平板、智能手表和手环等3C产品方面，合计销售1.1万笔，带动消费2610万元。

新消费场景点燃“烟火气”

随着消费观念的转变，体验式、个性化消费场景成为新趋势。这个春节假期，烟台在新消费领域的探索成果显著。

“冰雪盛宴 暖冬狂欢”烟台冰雪大联欢——一些冰雪场所安排冰雕展、冰灯展、冰雪大舞台等丰富多彩的活动，营造冬季消费季的冰雪氛围；

“烟台好品卖烟台”活动——目前已经建设运转社区网格员微信群，开创了“网格+电商+直播”惠民促消费新模式；

“助力消费季 出行添快意”滴滴暖冬促消费活动——烟台市商务局联合滴滴出行推出打车优惠券活动，同时也为烟台高校寒假返程打车提供便利；

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不仅市级层面的主题活动多彩多样，港城各大商场也抓住“春节档”机遇积极创新，通过民俗大集、非遗表演、二次元漫展等融合时尚与传统的元素催旺商场人气，打造多样化新消费场景，拉动消费。

春节期间，芝罘区吾悦广场推出了“除夕至初七，民俗闹新春·国粹大赏”活动，包括新春剪纸手作、七彩祥狮闹新春、惊喜红包派送等数十场演出活动丰富了消费者购物体验；烟台大悦城推出恭喜发财中国年专场活动，并举办封神系列NPC巡游互动、极乐之宴唐风主题秀、青蛇/白蛇/哪吒NPC互动等趣味活动；芝罘万达广场推出春节不打烊·非遗秀主题活动，包括海阳大秧歌、汉服秀、旗袍秀等特色文化演出……

这些活动，让购物不再局限于传统模式，线下门店功能得到拓展，消费体验大幅提升。据烟台市商务局统计，春节期间，我市共策划安排了32场重点活动，各类企业推出促销活动300余场，日均客流量达到150万人次以上。不难发现，4.95亿消费账单的背后，是传统节日消费势能的集中释放，是人们对“人间烟火”的无尽向往。

文旅融合消费潜力深度释放

如今的春节消费，已经不仅是单一的买买买，而是一种更深刻的文化体验。年俗游、文化游、冰雪游受到游客青睐，文旅餐饮消费持续升温。

“春节时，我们为到店消费的顾客提供了现场写福字、写春联的活动，让他们在品尝美食的同时还能增添喜气。” 烟台福来齐餐饮管理有限公司总经理于雪丽介绍，春节期间，福来齐海岛渔家生态酒店朝阳分店一直处于“客满”状态，顾客需要提前三天才能预订上，营业额同比增长20%。记者了解到，烟台市商务局重点监测的20户餐饮企业累计实现营业额1175万元，增长19.5%，以餐饮业为代表的接触性消费成为烟台市今年春节假期的爆点。

文旅融合更是为烟台旅游增色不少。“仙境海岸 冰雪奔赴”冰雪运动狂欢季的启动，让这个冬天充满白色浪漫。本次狂欢季包含冰雪运动消费季启动仪式、冰雪运动体验嘉年华、家庭冰雪欢乐节等17类43项赛事活动。人们在感受冰雪运动魅力的同时，还能体验冰雪运动的精彩和乐趣。

高品质的年节消费，是年节氛围与文化韵味的落脚点之一。消费品质的升级，也是文化自信的具象表达。

去海阳看大秧歌，去剧院看演出，去公园欣赏艺术节……文旅融合解锁了很多过年新玩法。春节假期，烟台市文化和旅游局策划举办了“文旅七进”拓展篇、“蛇舞新岁”春晚篇、“古韵年”非遗民俗篇、“艺动全城”舞台演出篇、“悦享新春”场馆之约篇、“乐享休闲”冬游仙境篇共六大篇章230余场文旅活动，人们在年味儿消费中感受到了“热气腾腾”的烟台。

这个春节假期，烟台人气旺、活力足。来自烟台市商务局的统计，春节期间，我市朝阳、所城等步行街日均客流达20万人次以上，消费潜力得到深度释放。

蛇年红火开局之后，烟台将精准挖掘本地特色，举办特色消费活动，稳定大宗消费，拓展新型消费，扩大服务消费，升级消费载体，让这股消费热潮持续涌动。