张莉苹

党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为推动我国旅游产业高质量发展指明了方向。自2016年习近平总书记提出要“发展全域旅游”以来，全国旅游行业逐渐呈现出如火如荼之势，特别近几年，旅游行业在复苏的同时，还呈现出了“旅游生活化”“目的地重塑”“住着玩兴起”等新趋势，许多县域城市出现了“旅游热”现象。如何在全域旅游背景下立足县域县情做好全面规划，挖掘和利用文化旅游资源，提升城市旅游竞争力，成为当前县域发展的重要课题。

海阳市全域旅游发展实践

（一）旅游产业资源禀赋优越。自然资源优势显著，海阳市气候宜人，分布有万米金滩、招虎山、嘴子前春秋古墓群、林山滑雪场等景点，盛产特色农产品和海产品以及大饽饽、喜饼等非物质文化遗产产品。海阳市是革命老区，历史文化底蕴深厚。八路军胶东军区机关旧址、地雷战风景区等承载着丰富的革命记忆，海阳大秧歌、祭海等民俗文化源远流长。

（二）全域旅游发展势头强劲。打造了“海阳印象”城市品牌和“天山海韵，畅游海阳”“度假天堂，鲜美海阳”文旅品牌，形成了以沿黄渤海文化体验廊道为“树干”，滨海风情文旅片区、自然风景文旅片区、红色研学文旅片区为“枝叶”的海阳文旅产业发展新格局，构建起了以航天文旅核心业态为引领、红色特色业态为支撑，体育旅游、海洋旅游、科技旅游等多业态延伸的全域文旅融合体系。

（三）旅游基础设施稳步提升。毗邻航天科普馆的中核山东科技馆年内将建成投用。基本建成“乳山口跨海大桥——丁字湾跨海大桥”文化体验廊道，正在规划建设游客停车服务港湾、观景观海平台、慢行步道等配套设施，打造自驾游新去处。基本建成莱荣高铁海阳站游客集散中心和咨询服务中心、“高铁站—国家级湿地公园—万米沙滩”慢行廊道。

当前我国全域旅游的新趋势

（一）旅游资源的纵深综合开发不断加强。目前，我国旅游资源的开发深度不断加强，并从初级利用和浅度开发向深度开发转变，资源利用深层化、文化展示动态化、游客体验沉浸化是未来的开发趋势。从开发表层价值向利用内在价值转变，更加注重对旅游资源文化、艺术、科学等价值的挖掘和表达。旅游产品的开发从传统单一产品向更加细分、个性化的产品转变，从简单浏览向深度的生活体验转变。

（二）新质生产力的创新驱动加强。一是新质生产力将赋能文化旅游新场景的打造，旅游企业将更多地致力于数字景区、沉浸式博物馆、旅游演艺等新场景的打造，高科技与传统旅游场景相融合成为趋势。二是高科技将赋能文化旅游产业的产品和服务不断迭代升级，数字化旅游产品、新型旅游服务是未来旅游发展的重要方向。三是对数据资源的共享和利用更加高效充分，旅游数据生产力将大大提升。

（三）新媒体营销的价值持续被激活放大。随着抖音、小红书等新媒体平台的异军突起，旅游者的生活方式正在发生深刻变化，更加注重文化内涵和情感共鸣，营销内容需更具吸引力，话题营销和故事性传播成为新趋势。同时，旅游者热衷于互动参与和即时反馈，旅游营销要吸引用户参与并创造内容。

（四）文旅融合深度不断增强。当前，旅游市场对文化内涵的追求愈发强烈，要求将旅游各要素与文化紧密融合，对影视、动漫、音乐等文化业态与旅游融合的需求不断加大，文化的表达方式和展现手段将更加多元化，文旅产品的体验性、互动性、趣味性将不断增强。

对海阳市旅游业发展的建议

（一）整合全市旅游资源，推进旅游资源纵深开发。一要以全域理念推进深度0开发。视海阳市整个空间区域为一个旅游系统进行全面深度开发，有机融合海阳市的历史文化、人文景观、美食风情等，对其进行体验型、内涵式、综合性的开发利用，完善各景区周边的“食住行游购娱”要素，提升附加值。二要打造精品化旅游线路。由政府主导签订旅游推介合作协议，推出特色旅游线路。例如，策划“梦幻航天，星辰大海”航天游线路，将连理岛“海上发射观礼”、航天音乐节、海上烟花秀等项目进行串联打造，植入文化体验项目。

（二）大力发展新质生产力，推动旅游产业数字化转型。一是推动数字技术在旅游产业中的应用。采用VR/AR技术、AIGC技术、3D实景、元宇宙、夜间灯光秀等前沿科技，对传统旅游项目进行升级，创造更加沉浸化的体验模式和消费空间，开发智慧导览、数字讲解等新型旅游服务。二是利用数据信息进行精准推送。根据智慧旅游等搜集到的用户需求信息，将产品精确地推送到消费人群中。三是加强旅游资源大数据平台建设。建立统一的数据平台和信息共享机制，实现数据可共享、可变现、可增值。

（三）用好新媒体传播平台，构建文旅全媒体营销网络。一是利用好官方媒体IP。依托两微一抖、一手、一书，打造海阳文旅账号矩阵，通过更新内容、直播、话题挑战赛、城市人格化营销等，积累粉丝并做好宣传。二是发挥网红KOL的带动作用。邀请旅游博主、美食家分享海阳旅游体验，传播海阳的旅游攻略、网红打卡地等。三是发挥“影视+文旅营销”的营销作用。与影视剧、综艺节目合作，将人文资源与自然景观软性植入其中，让观众感受海阳的风土人情。四是借活动促进旅游宣传。举办地方特色活动，配合发放海阳旅游优惠券。

（四）推进文旅深度融合，提升旅游目的地文化内涵。一是开发文化内涵丰富的文旅产品。对海阳大秧歌、皮雕、葫芦烙画等文化进行重新梳理与挖掘，提炼独特的文化内涵，将文化元素巧妙融入旅游产品中，通过文学加工、舞台创作等手段，对文化艺术进行再创造。二是深度打造特色文旅品牌。找到海阳市文化元素之间的共通点和连接主线，发掘共同的精神内核，设计出符合大众审美和传播力强的文旅品牌形象，通过文化故事讲述赋予文旅品牌更深更广更具魅力的内涵。

（作者单位：中共海阳市委党校）