李德强 刘晋

摘要：本文聚焦烟台，深入探究以艺术形式展示城市形象、推动城市出圈的实践与探索。烟台凭借深厚的文化底蕴，涵盖人文历史、自然环境、红色文化与艺术创作等多元领域，为城市形象塑造筑牢根基。通过顶层设计实现政策引领与资源整合，打造如音乐节、演唱会、艺术展演等特色文化活动，推进文旅融合创新旅游体验，借助数字赋能拓展传播渠道，以文化积蓄城市前行的力量，提升城市知名度与影响力，增强市民归属感，促进经济发展，为其他城市文化建设、形象推广提供宝贵借鉴。

关键词：烟台 艺术形式 城市形象 出圈实践 城市品牌打造

在全球化背景下，城市竞争已从经济领域转向文化软实力的较量，文化已成为驱动城市可持续发展的核心引擎之一。烟台作为胶东半岛的海滨城市，拥有史前文化、海洋文化、红色文化等多元文化基因，近年来经济发展突破万亿规模，但文化建设与城市形象传播仍存在短板。如何通过艺术创新激活文化资源，成为城市发展的关键课题。

艺术形式在城市形象塑造中具有独特价值：既能生动展现城市魅力，吸引要素集聚，又能增强市民文化认同，凝聚发展合力。通过艺术化表达整合各种特色资源，打造具有辨识度的文化IP，可有效提升烟台的城市知名度与美誉度。这种文化赋能模式不仅能推动文旅产业升级，还能为经济高质量发展注入新动能，助力烟台在区域竞争中实现突围。

本文聚焦烟台城市形象塑造与传播问题，旨在通过文化艺术创新路径为城市发展提供理论支撑与实践方案。研究以烟台史前文化、海洋文化、红色文化、民俗文化等特色资源为基础，结合国内外城市文化建设经验，探索艺术形式在城市形象传播中的创新应用，通过诊断烟台文化品牌建设现状，打造具有辨识度的城市IP。这些实践探索的研究，不仅为烟台提升文化软实力、增强城市影响力提供路径参考，也为同类城市探索文化创新发展模式提供借鉴，助力城市在区域竞争中实现品牌突围与可持续发展。

一、科学论断：文化兴城的思想引领

文化既是人类不断前行的灯塔,也是经济社会发展的不竭原动力。同时，文化是城市最独特的记忆，承载着一座城市的过去，灿烂着一座城市的现在，也塑造着一座城市的未来。

习近平总书记强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。这一论述深刻揭示了文化自信在国家和民族发展中的重要地位，为烟台文化建设提供了强大的精神动力。

习近平文化思想植根于中华优秀传统文化，形成于新时代中国特色社会主义文化建设的实践中，深化了对文化建设的规律性认识，既有思想指引又有实践路径，其中关于推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要论述，为推动中华文化展现永久魅力和时代风采提供了根本遵循。

2018年6月13日，习近平总书记视察山东、视察烟台期间，冒雨登上蓬莱阁主阁，了解古代海上丝绸之路的情况，回顾明代爱国将领戚继光操练水师、保卫海防的历史。习近平总书记指出，我国古代史、近代史、现代史构成了中华民族的丰富历史画卷。领导干部要多读一点历史，从历史中汲取更多精神营养。要加强国家重点文物保护，让优秀文物世代相传。习近平总书记对文化、文物工作的高度重视和亲切关怀，为烟台在新的历史起点上推进各项工作提供了根本遵循和强大动力。

牢记殷殷嘱托，近年来，烟台以其深厚的历史底蕴、独特的自然景观和红色文化为核心，自觉做优秀传统文化的守护者、传承者，做优秀传统文化“两创”的探路者、先行者，做文明交流互鉴的担当者、践行者，讲好新时代中国故事的烟台篇章，努力为铸就社会主义文化新辉煌、建设中华民族现代文明贡献烟台力量和烟台智慧，担负起新时代的文化使命。

用理论研讨凝聚起文化自信、思想基础和思路共识，引领文化发展。理论是基础，思想是先导。2023年10月，烟台市精心召开“打造文艺精品提升城市影响力”研讨会，邀请中国作家协会副主席张炜以及在京剧、书法、音乐、影视界等烟台籍十位艺术大家，创新性、系统性探讨烟台文化的发展基础方向，探索文化文艺精品与城市宣传的逻辑关系，会议达成的共识树立起烟台的文化自信与自觉，梳理出烟台文化发展的脉络与思路。

2024年，烟台迈入万亿俱乐部，成为中国第26个、山东省第三个万亿城市。迈向万亿新征程的烟台，物质生活变化日趋明显，精神文明也应“水涨船高”。新时代，新征程，新作为，“以文化积蓄城市前行的力量”，用艺术形式更好地展示城市新形象、推动城市出圈发展，成为一个迫在眉睫的现实课题。

二、文化底蕴：城市出圈的深厚根基

以文化积蓄城市前行的力量，烟台“有基础”。烟台作为一座拥有悠久历史和丰富文化资源的城市，人文历史、山海仙境、民俗风情、英雄人物等各具特色，应坚定文化自信，充分挖掘和利用自身的文化优势，将文化自信融入城市发展的各个方面，打造具有烟台特色的文化品牌，提升城市的文化软实力，让城市从容“出圈”。

人文历史的璀璨长河

烟台的人文历史可追溯至七千年前的白石文化。拥有史前文化、莱夷文化、海洋文化、红色文化、民俗文化，八仙过海的传说、徐福东渡的记载、秦皇汉武寻仙的故事家喻户晓。烟台还是著名的京剧之乡、鲁菜之乡、书法之乡、武术之乡，孕育出稷下学宫中最具影响的学者之一淳于髡，游珠算盘发明者徐岳，道教全真派主要创始人丘处机，民族英雄戚继光，训诂大家郝懿行，甲骨文之父王懿荣，爱国华侨、张裕葡萄酒创始人张弼士，辛亥革命时期中国同盟会北方领袖和舵手徐镜心等一大批历史文化名人。

这些历史名人的精神血脉已深深融入烟台城市基因。他们的事迹不仅塑造了“敢为天下先”的城市精神，更成为烟台文化创新发展的源头活水，为现代城市建设提供着跨越时空的精神滋养。

山海仙境的无限魅力

“海上仙山之祖”昆嵛山、“江北小黄山”天崮山、“中国书法名山”云峰山名扬海外……星罗棋布的长岛、养马岛、崆峒岛、芝罘岛在1000多公里黄金岸线上逶迤蜿蜒。古代“四大名楼”之一的蓬莱阁更以“丹崖仙境”的英姿傲视沧海近千年，水天一色的山海风光、海市蜃楼的千古奇怪、八仙过海的神话传说交相呼应。烟台山，是烟台的母亲山，不仅承载着烟台的历史见证与文化发展，更是一部鲜活的烟台“史书”，她见证了烟台成为北方最早开埠的城市之一，见证了东西方文明的邂逅牵手，见证了这里成为我国近代工业的发祥地之一……

烟台拥有的1071公里黄金海岸线也孕育出独特的海洋文化。“渔灯节”已列入国家级非遗名录，每年吸引超过10万游客参与。

红色文化的精神传承

可歌可泣的红色文化，是城市不可或缺的宝贵特质。在中国共产党成立之初，烟台就建立起胶东第一个党支部，成立了胶东第一个县委。抗日战争时期，烟台诞生了山东第一个抗日民主政权，建立了胶东第一个根据地，打响了胶东抗战第一枪。烈士郑耀南、王文、理琪，《地雷战》塑造的海阳民兵英雄群体、孤胆英雄杨子荣、一等战斗英雄任常伦等，他们用鲜血、汗水和智慧写就了一则则可歌可泣的英雄事迹。解放战争时期，唐和恩一支竹竿支援前线的故事展现了烟台人民不怕流血牺牲、坚定跟党走的忠诚和决心。改革开放后，烟台涌现出“最美航天员”王亚平、“最美女孩”刁娜、“感动中国”老人刘盛兰、“时代楷模”李登海、“全国劳动模范”冷晓燕等一批先进楷模。

精品创作的传承努力

文化需要文艺来承载和输出。丰硕的艺术创作成果，是城市美好生活的生动再现。古往今来，以烟台为背景的文学创作也层出不穷。冰心先生将烟台称作她的“灵魂故乡”，杨朔、峻青、曲波、张炜等当代著名作家的大量作品都以烟台为根，《荔枝蜜》《党员登记表》《林海雪原》《古船》等脍炙人口。

2020年，烟台修订出台了《烟台市“文艺精品工程”重点作品创作生产项目扶持资金使用管理实施细则》，申请专项资金专门用于扶持由烟台市创作单位为主创作完成的优秀文艺项目。2024年，烟台进一步探讨影视专项扶持政策，启动影视产业发展，探讨重大项目重大活动奖励资金、文化名人名家精神表彰激励以及队伍机构保障建设，为文化繁荣提供坚实基础。

近些年，烟台也诞生了一大批文艺精品：原创非遗节目《我和爷爷踩高跷》登上2023年央视春晚；音乐剧《审判日》于2023年6月底开启保利院线3省6市巡演……此外，在第十三届山东省泰山文艺奖评选中，烟台有7件作品获奖，《烟台传》英文版、日文版相继正式出版发行。

三、创新探索：城市推广赋能升级

文化艺术形式可以不断推动重塑再造城市品牌。通过丰富多彩的艺术形式展示城市发展所需的新形象，有助于提升城市的知名度和吸引力。在新时代，艺术形式的创新会不断推动城市新形象的塑造。通过虚拟现实、增强现实等新技术手段，可以打造沉浸式的艺术体验，让观众更直观地感受城市的魅力。结合传统艺术形式与现代元素，可以创造出具有时代特色的艺术作品，反映城市的历史与未来的交融。这些艺术形式的创新不仅具有审美价值，还具有深刻的社会和文化意义，体现城市的开放包容、创新进取的精神。同时，艺术形式还可以传递城市的文化价值观和社会理念，增强市民的归属感和自豪感。

以文化积蓄城市前行的力量，通过丰富的艺术形式借势“出圈”“破圈”乃至“扩圈”，烟台正在书写着“怎么做”的实践答卷。

精准凝练城市文化，唱响品牌

2024年1月，烟台市在政府工作报告中提出：叫响“仙境海岸 品重烟台”城市品牌。这一品牌，精准且深刻地融合了烟台独特的自然风貌与深厚的文化底蕴，迅速成为烟台城市形象的核心标识。

烟台的独有特色，是最好的品牌定位。“仙境海岸”代表了烟台美丽的海滨风光和神秘的传说故事，而“品重烟台”则体现了烟台深厚的历史文化底蕴和高质量的产品服务。打造城市品牌，深入挖掘历史文化资源的文化内涵，通过举办文化活动、建设文化设施、推广文化产品等方式，让更多人了解烟台的历史和文化。同时利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，让文化体验更加生动和有趣。

与其他海滨城市相比，烟台不仅拥有美丽的海岸线，更有丰富的历史文化和独特的人文精神。“仙境海岸 品重烟台”品牌定位能够充分展示烟台的独特魅力，吸引更多的游客和投资者关注烟台，为城市发展注入新的活力。

文化活动创新举办，借势出圈

华晨宇2024年火星演唱会在烟台的成功举办，堪称一场现象级的文化盛宴。2024中国电影导演之夜在烟台的举行，不仅展示了烟台的城市魅力和文化底蕴，也为烟台的文化产业发展注入了新的活力，进一步提升了烟台在国内外的知名度和影响力。烟台国际葡萄酒节是国内外葡萄酒行业交流合作的重要平台，让游客和市民在品尝美酒的同时，感受到葡萄酒文化的魅力。烟台国际海岸生活季则以海洋文化为主题，举办了沙滩音乐节、海洋美食节、海上运动赛事等一系列活动，为市民和游客提供了丰富多样的文化体验。

值得一提的是，其中，大量的“出圈”行为来自“借势”。近年来，烟台市加大与中央电视台、央视频等央媒主流媒体的合作，扩大烟台的知名度和美誉度，提高烟台城市魅力，创造了更多的文化价值。迷笛音乐节、“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”群星演唱会、鲁菜大赛、青葱年轻导演培养计划、“岁月流金·山海情深”烟台籍音乐名家名作演唱会、烟台籍演员刘敏涛主演的话剧《俗世奇人》、张信哲世界巡回演唱会……众多大咖带着优秀作品齐聚烟台，为市民和游客带来了别样的文化气息。也正因如此，烟台频频登上“热搜”，收获满满。

一场接一场的文化盛会，不仅是烟台市民文化生活中的饕餮盛宴，更是烟台文化蓬勃发展的生动写照。一批批央视知名主持人、资深大家、文化文艺权威人士和专家以及众多流量明星络绎不绝，有分量的节目、栏目和文化活动展示纷纷登上央视，形成流量风潮，有力推动了烟台行业、产业以及城市宣传，为烟台迈入万亿城市形成强大文化声势和舆论声势。

文旅融合深度推进，反向赋能

文化活动带来的直接效应首先来自文旅。不仅仅是文化活动吸引了国内外的大量游客，同时，烟台在文旅融合自身发展中，更加注重将丰富的文化元素融入旅游产品，致力于提升旅游的文化内涵，不断创新文旅新业态。

结合全市滨海一线文旅设施和服务提升行动实施，策划打造“周末好去处”品牌，推出阅读、咖啡、美食、营地等多主题休闲场景，打造主客共享的海岸新生活。海上旅游在夜游芝罘湾、“耕海1号”海上度假游、崆峒岛滨海游等多条经典海上游线路基础上，又创新打造黄渤海长岛五岛深度游产品，与“爱在一起”17路观光巴士线、嗨心巴士等常态化运行的旅游巴士线路联动，丰富了“立体玩海”新体验。“听烟台红色故事，寻革命英雄足迹”线路把海阳地雷战纪念馆、胶东革命纪念馆、杨子荣纪念馆、胶东民间艺术博物馆等红色场馆、民俗场馆串联起来。

2025年，烟台继续实施“串珠成链”行动，推出岛链游、山海游、工业游等十大主题线路，重点升级夜游芝罘湾、崆峒岛登岛游等滨海“旗舰”项目，推动养马岛整岛升级及长岛争创国家5A级景区。

这些文化赋能的举措，使旅游产品不再仅仅是简单的观光游览，而是成为一种深度的文化体验，有力地推动了烟台文旅产业的高质量发展，而文旅的发展又反向为烟台文化的传播提供了新的平台，让更多的人了解和认识烟台的历史文化和特色产业，提升了烟台城市的知名度和美誉度。

文化资源产业创新，动力澎湃

文化创新产业是城市发展的重要动力。烟台作为一座具有悠久历史和独特文化底蕴的城市，推进文化和产业的深度融合，不仅能够传承和发展城市特有的文化气质和特质，更能有效整合优质文化资源和服务平台，引领带动更多的文化企业、文化园区和街区不断走向集约化、规模化，在提升城市文化内涵中增强城市文化竞争力，为城市的高质量发展注入新的活力和动力。

一方面，引导和支持现有文化产业园区积极创建省级和国家级文化产业（示范）园区、国家文化和科技融合示范基地等。另一方面，高起点统筹规划建设一批符合未来发展需要的专业化现代文化产业园区，推动产业园区实现产业链条的上下游整合。通过培育本土优势企业和引进外地优质企业等方式，引导支持文化产业高质量发展。

同时，制定文化产业人才建设规划，进一步健全吸引高层次文化产业人才的政策措施，为文化产业人才引进、发展和培养搭建有效的制度平台。充分利用驻烟高校、科研机构、文化企业等各类资源，不断完善人才培养机制，加强文化产业人才培养。

传播策略优化升级，破圈扩圈

在新媒体时代，不仅借势，烟台还主动打造一个全方位、多层次、立体化传播矩阵，借助微博、抖音、小红书等新媒体平台，极大地提升了城市文化的传播效果。

官方账号积极运营，及时发布各类文化活动信息、城市美景图片和视频，吸引大量用户互动。文旅部门和相关机构制作了众多精美的短视频，展现烟台的自然风光、美食文化、历史古迹等，让年轻人通过喜爱的社交平台，为烟台文化传播注入新活力。新媒体的运用，不仅扩大了烟台文化的传播范围，还提高了传播的精准度和效果，使烟台的城市形象更加深入人心。

积极开展跨区域和国际文化合作，以实现资源共享、优势互补，推动城市文化影响力提升。在国内，把握黄河流域生态保护和高质量发展、潍烟高铁开通等重大战略机遇，赴东北4城市和沿黄6省区等20个城市精准推介，培育打造“乡情烟台·寻根之旅”等特色品牌，实现区域营销多维联动。在国外，把握入境免签、新航线开通契机，量身定制产品，主动对接协会、旅行商，大力“引客入烟”。

有效整合文化资源，传播策略优化升级，带来的是城市形象从“出圈”“破圈”到“扩圈”，为城市高质量发展注入了新动力。

结 语

新时代的城市发展，已经进入存量优化的新发展阶段，不再只是经济增长和城市建设的单向维度，城市发展如今更加注重文化的传承与特色产业的创新，走内涵式增长的新路子。文化积蓄正是城市前行的变量砝码。

以文化为引擎推动城市升级，可重点实施四大战略：一是强化城市品牌建设，通过拓展国际传播渠道、丰富品牌内涵，打造全球知名城市IP；二是创新举办国际文化节庆活动，吸引高端文化资源集聚；三是深化文旅融合，开发沉浸式体验项目与特色旅游线路，建设国际文旅目的地；四是培育文化产业集群，推动文化与科技、金融等产业融合，提升产业比重。

在新媒体时代，更应构建数字化传播矩阵，利用5G、元宇宙、DeepSeek等技术创新文化表达方式，加强与国际媒体合作。同时通过举办国际赛事、展览等活动，搭建双向文化交流平台，推动本土文化走向世界。通过文化赋能，实现经济、社会、文化协同发展，以文化积蓄城市前行发展的力量。

（本文为2024年度烟台市哲学社会科学规划“党的理论创新与实践应用研究专项”课题《以文化积蓄城市前行的力量》研究项目论文，立项批准号2024-LLCX-018）