南昌市万寿宫历史文化街区

夜幕下的万寿宫历史文化街区

新华社南昌8月21日电 “王勃来了！”暮色渐浓，华灯初上，在江西省南昌市万寿宫历史文化街区，一位唐代诗人王勃的扮演者一袭红袍、黑帽轻扣、折扇轻摇，朝一家餐厅走去。一些在门口等位用餐的孩子见状围过来，争相迎接“王勃”的挑战。

“落霞与孤鹜齐飞，下一句是？”“提到珍惜粮食，你会想到哪句古诗词？”“轻舟已过万重山，出自哪首古诗？”……尽管诗词互动已持续十多轮，不少挑战者仍对答如流。

“儿子从小就喜欢古诗词，我们在来南昌之前做足了攻略，今晚专程到这儿用餐就是为了让他能跟‘王勃’过过招。”河南游客杜浩说。

“我们通过‘餐饮+国潮文化’的方式，推出诗词互动挑战，既满足顾客用餐需求，也让饭店生意越发红火。”南昌大饭店店长贝建和说，现在消费者不仅要“吃得饱、吃得好”，更追求“高品质、有新意、场景化”的用餐体验。暑假期间，餐厅日均用餐人数在700人左右，周末达到1200人左右，这当中接近一半的顾客是奔着诗词互动过来用餐消费的。

万寿宫历史文化街区位于南昌市西湖老城区，街区以有着1600年历史的铁柱万寿宫为核心布局，聚集了老字号、非遗、创意产业等优质文化业态。以文塑旅、以旅彰文，各类新型消费场景的涌现，为万寿宫历史文化街区发展注入动力活力。

漫步街区，类似于南昌大饭店的旺盛人气并不鲜见。夜幕深沉，游客徐文和朋友拖着行李赶到街区一座古色古香的茶楼外等候。没过多久，一阵清脆悦耳的竹笛声响起，茶楼临窗位置，薄纱遮面的古装演员开始演奏。一曲未终，楼下已是熙熙攘攘。

“作为南昌城市名片，万寿宫深挖民俗文化、江右商帮文化及故事，抓住国潮流行趋势，打造城市年轻态。用文化吸引人，用体验留住人，因地制宜做好街区文化提升。”江西万寿宫文旅商业管理有限公司推广总监胡艳说。

万寿宫历史文化街区一家奶茶店外，顾客排起长龙。因其奶茶杯身绘有青花瓷图案，杯盖上方放置一款迷你陶瓷，瓷器里干冰挥发产生云雾缭绕之美，颇受年轻人喜爱。

刚把奶茶拿到手的游客曾听雨并不急着品尝，而是仔细欣赏青花图案，并打开手机趁干冰挥发完前拍照。“以前只觉得景德镇瓷器精美，文化价值高，但似乎离自己很遥远。”她说，别看这只是一杯奶茶，却拉近了年轻人与千年陶瓷文化的距离。

用文化吸引年轻人，走内涵式发展道路，今年上半年，万寿宫历史文化街区客流超1200万人次，与去年同期相比上涨16%，自2021年营业至今，消费金额超8.5亿元。