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2024年09月24日 第JB06版：关注

  • 谁是线上购买葡萄酒的主力？

    本报记者 徐菲远 发自北京

    在线葡萄酒销售快速增长的时代或许已经结束，在疫情封锁期间出现激增之后，全球葡萄酒电商进入下行轨道，2023年销售额下降了6%。

    这在一定程度上是由于葡萄酒电商市场的成熟。2018年，葡萄酒在线上酒类销售中的占比接近40%，如果不包括中国白酒，则超过50%。近年来，随着烈酒、啤酒、苹果酒和RTD品牌在这一渠道的投入不断增加，葡萄酒的市场份额已经不出意外地出现下降，预计今后还会继续下滑。国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR对不同市场线上葡萄酒消费者行为和人口统计的显著差异进行了分析。

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